如果你能提出一些人們真正關心的問題，並能找到一個讓人們感覺出乎意料的答案，也就是說，如果你能夠顛覆"傳統智慧"，那麼你可能會變得非常幸運。
根據John Kenneth Galbraith的定義，傳統智慧就是指那些 “雖然沒有切實證據證明，但卻因為被廣大精英和權威人士所傳揚而成為社會共識的觀點及信息。” 在他看來， “傳統智慧”並不是一個褒義詞。“人們經常把那些便利的，”他寫到，“以及與我們個人利益連在一起的事物認定為真理，並努力拒絕那些讓我們不適或跟我們生活常識格格不入的東西。...經濟和社會行為極其複雜，所以人們總是會努力堅持那些能夠讓我們理解的方式和觀點。”
<魔鬼經濟學>
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